当代汤泉转型为 " 陆地游轮 "，集餐饮文娱、亲子疗愈于一体，界限达 13 层丝袜 英文，濒临同质化挑战。

当今的汤泉还是不再是汤泉，而成为"陆地游轮"。

北京白领蕙妍原来仅仅念念去泡个汤诬捏一下，谁承念念最终玩成了"特种兵"。明明仅仅更衣、沐浴、泡汤的三部曲，却变成了干饭、射箭、狼东说念主杀、双东说念主成行的大冒险。

界限小少许的汤泉也有五六层楼，界限大的则堪比豪华游轮，能有足足 13 层，从泡汤、干饭、躺平、游乐到亲子、阅读等等，每一层都有它的功能，单是从汤池走到餐厅，就能走上十多分钟上千步的距离。

位于吉林的 13 层的汤泉，图源：公共点评 @盛沐汤泉

汤泉，成了"陆地游轮"？

汤泉变成"陆地游轮"这件事，并不是蕙妍的发现，在 2024 年 10 月，坐落在北京西山的老牌温泉西山温泉就更名成了"陆地游轮西山温泉"，实地捕快之后，除了莫得船的外形，它实在便是游轮本轮。

"除了不可不雅光和停泊上岸，海上游轮有的汤泉里都有。"蕙妍说。

念念要成为"陆地游轮"，最初要有一栋楼。毕竟一张门票 18 小时，吃喝玩乐献技游戏全包，类似游轮楼上楼下分区的倡导。

比如陆地游轮西山温泉，不算客房，单是吃喝玩乐就有 6 层，其中餐饮占据了两层，躺平的空间也漫步在两层，"本钱行"汤泉还占据了整整一层。

界限大，主若是面积太小它放不下。比如险些悉数汤泉都手脚牌号的"餐饮"——榴莲摆脱、车厘子摆脱、大闸蟹摆脱、小龙虾摆脱等等，每雷同就得堆成一座小山。

屈博洋摄

在不少其他汤泉的自助餐厅里，海陆空都凑在一说念开会，比如海鲜，君主蟹、三文鱼、波士顿龙虾三员猛将都聚，生蚝、小龙虾和鲍鱼在其眼前都针锋相对；比如生果，榴莲、菠萝蜜和百香果往前一坐，草莓都显得门堪罗雀；此外还有西北的肚包肉、北京的烤鸭、四川的烤鱼和湖南的牛蛙。

屈博洋摄

一手一个盘子，蕙妍走马不雅花地绕一圈就得花上小十分钟的时候。

饱餐之后，就该找点乐子，文娱技俩常常需要更大的空间。比如主业汤泉，生果汤、红酒汤、好意思东说念主汤只可算基本款，特质汤才是牌号。

比如陆地游轮西山温泉的藏泉馆，在讳饰上就呕精心血，你需要走过转经筒、绕过经幡才气抵达汤池。

藏泉馆，屈博洋摄

更有甚者，比如吉林一座 13 层楼的盛沐汤泉，还另辟空间作念了视听触觉的 5D "暴雨温泉"，从上向下演绎的是瓢泼大雨，音响里雷声隆隆，屏幕上闪电划破夜空。

图源：小红书 @仇仇存异（已获授权）

沈阳的清河半岛也不甘逾期，室内的泡腻了，可以去室外"铁锅炖我方"，一口大锅一把火，把东北铁锅炖的文化展现得大书特书，静的泡累了，别心焦，还有一层大飘扬，随时来个动静联接。

图源：小红书 @沈阳清河半岛温泉度假旅舍（已获授权）

图源：小红书 @16 岁北大的退休条记（已获授权）

虽然，汤泉变成"陆地游轮"，与其说是形似，不如说是酷似——比起海上游轮的技俩只多不少。

围绕汤泉的搓澡、推拿、足疗自不在话下，神奇的是那些文娱技俩，台球、保龄球、射箭、射击，以及能玩多款游戏的 PS5 算是基本配备，狼东说念主杀、围炉煮茶才正中年青东说念主的心。

玩累了还能"学"，比如摆满了书的藏书楼，铺满宣纸的抄经阁，汤泉的苟且感就此拉满。

有些汤泉还有益引入了小动物，比如郑州的黄帝宫御温泉，东说念主们可以和卡皮巴拉脸贴脸泡汤，比的便是谁更淡定。

图源：小红书 @卷（已获授权）

汤泉除了可以变成游乐厅、藏书楼和动物园以外，还有不少身份待解锁，比如好意思发店、洗衣房和兴味班。

南京老牌的洗沐汤泉深浅，把好意思发和洗衣技俩也纳入其中，泡累了就去烫染个头发，作念头发的技艺还能把衣着送洗，洗涤、烘干、熨烫全经过只需要 3 小时。

更时尚的还有上海阿纳迪汤泉，号称白领的课外班，瑜伽、太极、冥念念、颂钵等课程都备可以熟练，此外还有在桨板上作念瑜伽的桨板瑜伽，一次学会两种畅通。

图源：小红书 @闪闪的 julia 吖（已获授权）

虽然了，带孩子的父母们也无须惦记，游轮上大要没东说念主厚爱看娃，但"陆地游轮"一定有，糖果屋里最多能托管 8 小时，娃们也不是干坐着，有幼教阅历的诚恳厚爱安排各类课程。

从投入汤泉的那一刻运行，就仿佛登上了一艘巨型游轮，即便像特种兵旅游雷同打卡，也很难玩遍全部的技俩。

从泡一天汤，到三天微度假？

汤泉变"陆地游轮"，究竟什么变了？

陆地游轮西山温泉的首席品牌官邓梅告诉多情理施展 ，"陆地游轮"这四个字至极贴切，何况还莫得聚拢的门槛。"这不仅是行业发展的新标的，何况亦然一个城市微度假市集全新品类的始创。"

变革的背后，是东说念主群和定位的变化。邓梅梳理西山温泉的发展时不雅察到，汤泉原先行状的是商务东说念主群，是作为商务宴请的配套行状，主打的技俩便是泡汤、用餐和休息"老三样"。

但跟着商务宴请市集的缩减以及疫情带来的出游适度，汤泉行业愈加公共化，家庭亲子客群愈发超过，因此一度成为家庭舒适诬捏的迫切技俩。

然则家庭亲子客群有着较强的淡旺季，比如除开寒暑假以外，家庭亲子客群便会发生暴减，因此还需要再对准不分淡旺季都会来汤泉的结伙出游的客群——结伙的老年东说念主和结伙的年青东说念主。

因此，汤泉便运行掌握作念加法，老、中、青、小四代东说念主都是筹算客群。"咱们最终聘用的是按照市集最大容量去作念。"邓梅说，"温泉仅仅咱们提供的行状之一，针对家庭客群不同成员的需求还有更多的本色类似上来，咱们还是跳出了温泉这个小的赛说念。"

老东说念主有康养区，中年东说念主有托管娃从而享受摆脱的契机，年青东说念主有游戏文娱区，小一又友也有专属的游乐土，这就好比在一艘游轮上，吃饭的时候聚在一说念，吃饭之后又远隔投身各自的舒适技俩中。

陆地游轮西山温泉里的抄经阁，屈博洋摄

文旅行业众人、尚游汇董事长钟晖告诉多情理施展，汤泉变化的背后是一种泛文旅化的趋势，这意味着汤泉正在被打形成旅游主义地，"游轮原来便是旅游主义地，那么陆地游轮的称呼就直指旅游主义地"。

汤泉变成旅游主义地，这意味着汤泉不再是泡个澡这样简短，它更接近一种"微度假"。在钟晖看来，打造旅游主义地，比拼的便是停留时候和复购。"一方面是多待，一天不够玩，那么再住一天，就能加多破钞，另一方面便是来了还念念来、常常来。"

在汤泉行业计较谈判师、瞎想师张培哲看来，汤泉行业常常面积宏大，极端注意计较效果，要念念方设法让汤泉技俩的行状品类更多、更都全，行状更完备，因此例必会出现当下的产业交融和居品转型。

从数据上看，邓梅发现，西山温泉变成"陆地游轮"之后，停留三天的宾客正在变多，停留两天以上的宾客比例高达 60%，泡汤泉还是变成了"城市微度假"。

"大而全"之后，汤泉还差下一步

作念大作念全、把汤泉变成旅游主义地，便是汤泉行业的异日吗？

现阶段作念更广的东说念主群不是因为垂直细分不迫切，而是汤泉的盘子还莫得那么大，客群大要莫得突飞大进地增长，但是汤泉门店却越开越多，正在掌握中分存量市集。

在北京的土产货活命平台上，如水裹汤泉、爱沐汤泉、水镜汤泉等品牌，皆为 2020 年之后才出当今市鸠合。天眼查专科版数据显现，死心 2025 年 3 月，现有与"洗沐"关系企业 49 万家。2025 年以来就新增关系企业 6700 余家，与 2024 年同时比较，处在掌握增长之中。

再加上，如果念念在城市内微度假，汤泉大要是个可以的聘用，但如果只消一天、半天消遣的时候，那么汤泉有不少替代品。

简短作念个足疗、好意思容和推拿，都是汤泉消遣的"平替"。

张培哲认为，"大而全"仅仅一种战术而非政策，汤泉行业尚未责罚坪效低的问题。从数据上看，大汤泉技俩年坪效大量在 3000 元 / 普通米 / 年以内。而温泉的养殖业态如汤泉足浴和扬州搓背馆，坪效远隔在 4000 — 6000 元 / 普通米 / 年和 8000 — 12000 元 / 普通米 / 年。

"即便往大和全作念，那么汤泉也可能变成‘大不雅园’计较模样，宾客来店破钞就像进了大不雅园，走马不雅花但是不破钞。"张培哲说。

张培哲从汤泉发展史上分析，第一阶段发生在 2015 年之前，"卷"的是环境，比如随处都是欧式作风的装修；第二阶段则是当今，"卷"的是功能，在汤泉以外有莫得餐饮和乐土；而异日的第三阶段应当"卷"东说念主体裁验和情怀价值。

"在比数目比界限的物理玩法和比榴莲些许比车厘子大小的功能玩法以外，去探索东说念主文玩法，把汤泉打形成梦工场。"张培哲说。

泡了多场汤泉之后，蕙妍也认为汤泉和汤泉之间越来越像，家家都有榴莲和车厘子，最终聘用去哪家常常是"价低者胜"。因此，同质化之后，就会堕入价钱战。

打造护城河至关迫切。那么不妨再斗胆少许，张培哲举了一个例子，他研发过一个穿越主题的"浴乐土系列"，比如在汤泉里穿越回唐朝长安城，与大唐盛世中的胡姬、乐师、武侯、番僧、昆仑奴、新罗婢再见，仿佛参演了一场千里浸式真东说念主秀。

图源：培哲看管人瞎想

"你卖的是澡票，我计较的是梦念念和欣喜，这便是各异。"张培哲说。

榴莲总有吃腻的一天，车厘子也总有降价的时候，在引流、网红之后，汤泉们需要拿出真次序了。

本文来自微信公众号"多情理施展"丝袜 英文，作家：屈博洋，裁剪：陈燕妮，36 氪经授权发布。